这些神经病口播，笑醒了梦中的甲方爸爸

文字_我希  来源_广告常识

不少人对于“口播广告”的认知，大概是从综艺节目《中国好声音》开始的，华少的“47秒钟350个字”的口播广告能力在当年着实惊艳了一把，让不少吃瓜群众表示“还有这种操作？”

在我的印象中，大大方方的把金主爸爸放在片头的，应该是网剧《万万没想到》。相比其他遮遮掩掩的广告植入，每一个正片都会毫无违和的告知，“本集由….赞助播出”，然后还有一句让人哭笑不得的文案。有时候画面上的内容太多，我都会按暂停读完之后再看正片….

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自打网综、网剧进入大众视野，就以其独特、新奇的内容迅速走红，聚集了大批人气，常年占据话题榜。《火星情报局》作为主持界大佬汪涵老师的第一档网综，曾收获了全网9亿的点击量，更以1.5亿元的招商总额创下了网络综艺的招商记录。

《火星情报局》的主要受众群体都是年轻消费者，凭借节目的超强趣味和不走寻常路的表现方式，获得大批忠实粉丝。而且与传统口播不同，汪涵局长和特工们经常以一本正经的样子说出出其不意的段子式Slogan，礼貌而又不失尴尬的就把“广告植入”给做了。安利广告于无形，让你防不胜防~

第一季《火星情报局》的总冠名商联合利华清扬品牌副总监唐洁，在于上海举行的金投赏「合一专场」上说：“这次和火星的合作我们仅仅把20%精力放在传统广告营销上，我们但是80%的精力放在内容上，使品牌和节目达到灵魂深处的契合。这种自然的内容营销形式是金主品牌和节目组相互摩擦、撕逼，相互影响和启示的结果。”

除了在节目中花式口播，《火星情报局》还特意准备广告环节——创意秀。用歌舞、短剧、相声等形式来演绎广告。

比如钱枫就曾手持还没有正式发布的vivo X9 向郭雪芙单膝跪地。伴随着八卦的诞生，这个品牌也会因此被吃瓜群众所记住，产生新的话题。

“广告小王子”刘维每期带来的广告歌也是亮点。风格从rap、流行、摇滚玩了个遍，既展现了刘维的唱作实力，又打了一波炫酷的广告。据说王老吉广告秀《鸡年吉吉操》一经推出，已经有广告主来预约明年的品牌广告MV了！不过作为一个追过我型我秀的老人来说，这些创意对小精灵刘维来说根本不算什么事儿~

当广告不再以“高高在上”的姿势出现在大众面前，才会更容易的被观众所青睐。

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相较于传统综艺，网综有做内容营销的天然优势。其次广告内容与节目本身的内容也无缝对接，巧妙融合，自然又不会让观众觉得尴尬，在不知不觉中就看完了广告。《吐槽大会》里，我最喜欢的池子会用这种“讨打”的语气告诉你们，“亲爱的观众朋友们，你们可能没有发现，不知不觉中，你们已经听了6个广告了”。

但是看到张绍刚老师穿着花色衬衣，说“老铁没毛病”等网络热词的时候，还是稍微感觉到一点点尴尬的......

把广告写进段子，让嘉宾用吐槽的方式进行演绎，是《吐槽大会》常用伎俩。除了在嘉宾的表演里安插广告，片尾也不会轻易放过，基本都是用情景短剧的方式放在片尾当做彩蛋来完成的。比如用开策划会的形式来放大京都念慈菴。

用群聊的方式来说vivo的自拍功能。

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说到网综，不得不提到5句广告语卖了4亿的《奇葩说4》。《奇葩说》自每集开播以来，都能引起巨大的社会反响，除了各大辩手的优质辩论，金句频出，主持人马东独特的广告口播，也成为人们津津乐道的话题。

每次马老师念完广告后还会叨叨：“够了吗，各位大哥，觉得你们的钱花的值了吗？”

“没有这些广告金主的赞助和扶持，就没有今天他们这档精彩的节目”

“下面让我们有请整个‘奇葩说’里面拥有至高无上权力的三个权威来见证我们今天的这场辩论和我们现场观众的选择。他们是，喝了能活到99岁……”

“功能是什么？说了半天我也没记住，大概是——（冥思苦想状），大概是你在里面可以找到有范的时尚感觉，而且好像还能挣钱……”

来看看四季奇葩说的广告语。

第一季

美特斯邦威：时尚时尚最时尚

光明莫斯利安：喝了能活到99

有范：衣服穿得对，省下整容费

第二季

有范：有钱有势不如有范

M&M’s巧克力豆：吃了就变逗比

东风标致：狂拽酷炫吊炸天

第三季

有范：穿衣用有范，穿衣不犯二

雅哈咖啡：喝了才能愉快聊天

海飞丝：废话就像头皮屑，消灭就用海飞丝

VIVO：快得让你飞起来

谷粒多燕麦牛奶：国际抗饿大品牌

第四季

纯甄酸牛奶：奶后吐真言

小米：掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机

海飞丝：别让你的头屑陪我过夜

咸鱼APP：我X（去），这也能卖出去

美年达果味汽水：玩的不够大，别喝美年达。

每季的广告语都不同，每一句广告语背后都有对消费者深刻的洞察。咸鱼APP的“我去，这也能卖出去”，很口语化，语气里有一种不可思议的情绪，觉得卖不出的东西，竟然可以在这个APP上卖出去了，勾起好奇心进而引导用户去下载；

还有M&M‘s巧克力豆的广告语“吃了就变逗比”，《奇葩说》本来就是一档各路神仙逗比聚集的地儿，这句话传如果吃了M&M巧克力豆就能和马东他们变得一样有趣，我大概可以吃十包吧？小米的“拍出来搞事情的拍照黑科技小米手机”，“搞事情”很接地气啊，也会让消费者觉得小米是属于“会玩”的那一类~海飞丝的那句“别让你的头屑陪我过夜”我也觉得很好笑，虽然是改编了歌词，但是一想到齐秦大哥深情的唱着“别人你的头皮屑陪我过夜”，反差萌总是有效的，而且海飞丝一直主打去头屑，也正好传达了品牌主的诉求。

 当娱乐节目的平台从电视换到网络，节目内容日新月异的变换，吸引用户的手段层出不穷，打广告的方式自然也不能停滞不前。人们常说，好看的灵魂万里挑一，这句话也适用于广告。如果广告好看有趣，戳中笑点泪点萌点G点，无论是节目主持人的花式口播，还是创意TVC，甚至是在在广告中插播正片，广告能够变成让用户愿意讨论的“槽点”，传播自然不会差。

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